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加拿大鵝怎么了? -季度凈虧損3.86億,中國本1上羽絨服競(jìng)爭(zhēng)加大

來源:21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、企業(yè)財(cái)報(bào) 發(fā)布時(shí)間:2024年08月13日

持續(xù)虧損,但同比縮小近期,高端羽絨服品牌Canada Goose加拿大鵝公布2025財(cái)年第一季度(截至2024年6月30日)財(cái)報(bào):收入同比增長(zhǎng)4%至8810萬加元,超出市場(chǎng)預(yù)期的8610萬加元;行損為7400萬加元,而去年同期虧損8500萬加元;營業(yè)虧損為9690萬加元,而去年同期虧損9970萬加元;利率為59.7%,下降 了5.4個(gè)百分點(diǎn)。

公司示,虧損主要由于上財(cái)年第三季度收購的歐洲制造廠對(duì)銷售額貢獻(xiàn)較低,以及產(chǎn)品組合中羽絨服之外的產(chǎn)品銷售比率較高導(dǎo)致。

3- 6月通常是Canada Goose的淡季。根據(jù)歷史數(shù)據(jù),加拿大鵝的銷售旺季在下半財(cái)年, 般情況下,下半財(cái)年的收入可達(dá)到上半財(cái)年的2倍以上。

8月1日大跌5.63%后,2日加拿大鵝股價(jià)再跌1.47%至10.74元,目前市值約為10.39億美元。

實(shí)上,加拿大鵝剛剛經(jīng)歷-輪裁員。當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月26日,加拿大鵝(Canada Goose)宣布,于需求疲軟、消費(fèi)者支出謹(jǐn)慎,將在全球范圍內(nèi)裁員17%。

久前,瑞土銀行將高端羽絨服品牌加拿大鵝(Canada Goose)的評(píng)級(jí)下調(diào)為中性。瑞土銀行指出,全球奢侈品消費(fèi)已經(jīng)放緩,該品牌正在失去消費(fèi)者的青睞。

貢獻(xiàn)來自大中華區(qū)分地區(qū)來看,2025財(cái)年第一季度, 加拿大鵝在大中華區(qū)市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)12.3%,亞太市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)25.7%。中國內(nèi)地與日本直營渠道(DTC)可比銷售額實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng),中國內(nèi)地消費(fèi)者的國內(nèi)消費(fèi)和前往日本旅游消費(fèi),成為一季度直營渠道增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。

奢侈品消費(fèi)一季度在中國市場(chǎng)呈現(xiàn)下滑趨勢(shì),此前公布業(yè)績(jī)的多數(shù)奢侈品集團(tuán)亞太市場(chǎng)均錄得增長(zhǎng)減緩或下跌,然而Dani Reiss認(rèn)為,加拿大鵝在中國內(nèi)地市場(chǎng)的表現(xiàn)是本季度的亮點(diǎn),將繼續(xù)利用關(guān)鍵購物節(jié)時(shí)機(jī)。品牌于7月在國內(nèi)新開設(shè)兩家專門店,分別位于武漢和澳門路氹城,目前全球?qū)iT店數(shù)量達(dá)到70家。

分品類來看,第-季度,服飾、風(fēng)衣與鞋履產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng),由于根據(jù)當(dāng)?shù)匦枨筇峁└线m的尺碼與款式組合,收入和銷售量在直營渠道(DTC) 和集團(tuán)采購渠道的整體組合中的占比擴(kuò)大。

財(cái)報(bào)顯示,加拿大鵝在5月15日任命品牌首位創(chuàng)意總監(jiān)HaiderAckermann,他設(shè)計(jì)的限量版PBI連帽衫表現(xiàn)亮眼。品牌在2024春夏系列推出了更多適合潮濕和溫暖季節(jié)的輕量級(jí)風(fēng)格產(chǎn)品,包括首款雨靴產(chǎn)品Vancouver雨靴,進(jìn)步拓展了功能性和時(shí)尚鞋履品類。

分渠道看,零售渠道收入增長(zhǎng)13%至4554萬元,批發(fā)渠道收入下跌41%至1155萬美元,其他渠道收入增長(zhǎng)374%至649元。

在高端零售執(zhí)行和內(nèi)地運(yùn)營方面,加拿大鵝根據(jù)當(dāng)?shù)匦枨筇峁└线m的尺碼與款式組合,提升實(shí)際銷售比,加快上市速度;在提升運(yùn)營卓越性方面,加拿大鵝第一季度精簡(jiǎn)產(chǎn)品開發(fā)和采購團(tuán)隊(duì); 在資本布局方面,使庫存水平同比降低7%。

不過,近兩年隨著國產(chǎn)羽絨服品牌向高端化和年輕化的成功轉(zhuǎn)型,來自中國本士羽絨服市場(chǎng)的威脅不容小覷。



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